Développement d’une stratégie SEM proactive

Isolation Majeau et frère est plus qu’une entreprise familiale, c’est un chef de file dans le secteur de l'isolation au Québec. Plus encore, c'est un chef de file face à l’utilisation des nouvelles technologies, une caractéristique qui lui permet de se démarquer de ses concurrents.

Isolation Majeau et frère faisait déjà confiance à MultipleMedia pour la gestion de ses campagne Google Adwords lorsqu'il l'a mandaté de réaliser une analyse détaillée des résultats de ses campagnes en place. L'objectif de l'analyse, optimiser les budgets et les campagnes pour faire face à une augmentation marquée du coût par clic (CPC) de certains mots clés. Bien sûr, avec l’accroissement du nombre de compétiteurs dans le domaine, cette tendance s’expliquait plutôt aisément. Il fallait pourtant pousser plus loin notre réflexion.

Afin de répondre aux questionnements du client sur les raisons de ces changements, mais également d’effectuer les ajustements possibles, MultipleMedia a misé sur l’exploitation potentielle des nouvelles fonctions avancées de Google AdWords et sur la bonification des 5 pages d'atterrissage déjà conçues pour les campagnes régionales.

Concrètement, les résultats de l’analyse plus poussée ont permis de :

  • mieux comprendre la saisonnalité de chaque produit
  • optimiser les campagnes mobiles par rapport à celles sur ordinateurs PC
  • mesurer les performances des appels à l’action (call to action)
  • réallouer les budgets adéquatement